Социальная реклама против рака груди

Рак молочной железы – страшный недуг, наиболее распространенная форма рака среди женщин в возрасте от 13 до 90 лет. Это второе по частоте после рака легких онкологическое заболевание (считая и мужское население). У представителей сильного пола, правда, такой недуг встречается крайне редко (менее одного процента от общего количества больных). Для успешного лечения болезни крайне важно выявить ее на самом раннем этапе. Между тем, рак молочной железы может протекать в самом начале развития бессимптомно, поэтому столь важно регулярно посещать маммолога.

Несмотря на массированную кампанию против рака груди, которую регулярно проводят различные организации (в том числе и коммерческие), многие женщины до сих пор имеют весьма смутное представление о том, что такое рак молочной железы и как его выявить.

Компания Nestl? совместно со своим партнером рекламным агентством OgilvyOne (Афины) решила внести свой вклад в повышение осведомленности греческого населения о страшной болезни и разработало с этой целью специальный бюстгальтер, который отправляет сообщения в Twitter каждый раз, когда его расстегивают. Таким образом компания против рака груди рассчитывает повысить осведомленность гречанок о коварном недуге. Конечно, вряд ли сам по себе факт расстегивания бюстгальтера привлечет внимание людей, поэтому для участия в своем социальном проекте агентство обратилось к известной в Греции актрисе Марии Бакодимоу (Maria Bakodimou). Мария носила интерактивный бюстгальтер в течение двух недель. Каждый раз, когда она расстегивала застежку этого предмета нижнего белья, устройство автоматически передавало сообщение в Twitter и на специальный сайт Nestl? Fitness. Представители компании Nestl? сообщили журналистом, что таким образом они хотели напомнить женщинам всего мира о необходимости ежемесячно проверяться у маммолога.

Несомненно, акция против рака груди привлекла большое внимание (правда, не только среди женщин – основной целевой аудитории, но и среди мужчин – поклонников актрисы Бакодимоу). Компания-организатор креативной социальной рекламы,уже получила немало вопросов о том, поступит ли интерактивный бюстгальтер в продажу. К сожалению, по заявлению компании используемый в акции против рака груди предмет нижнего белья является прототипом и пока не планируется его запуск в широкое производство.

Профессиональный набор для создания идей бизнеса

Трендовый продукт 2019. Разработан психологическим центром «1000 идей» совместно с командой бизнес-портала openbusiness.ru.

Как бы это заезжено ни звучало, но главный тренд современного бизнеса — это креатив. А в основе этого явления лежит не умение “выдавать что-то эдакое», а умение задавать. Умение задавать вопросы.

Сегодня соцсети — это уже не столько место для общения, сколько пространство для самореализации, зарабатывания денег и славы. Но для всего этого нужно одно — интересный контент. Как его добывать?

Какие самые распространенные ошибки допускают организаторы обычных мозговых штурмов, и как без усилий многократно повысить количество идей с одного мозгового штурма? Руководство к действию.

Сегодня заниматься кондитерским делом и не иметь своего Instagram — просто неприлично. Примеры вкусных страничек от популярных кондитеров и обычных мам в декрете, которые иногда дают им фору.

Страховые случаи — благодатная почва для фантазии маркетологов. Особенно ярко и доступно необходимость страхования собственной жизни, здоровья и имущества демонстрируется клиентам с помощью видео.

В конце января вступил в свои права год Красного Огненного петуха. По такому случаю мы решили вспомнить 50 креативных примеров рекламы на курино-петушиную тему.

Новый год — это время, когда тысячи брендов ломают мозг над тем, как создать самые запоминающиеся и трогательные видео, чтобы завоевать клиентов. Смотрим, что из этого вышло в 2016 году.

Мои поздравления, у вас бургер! Рекламное агентство Buzzman Paris сняло забавный ролик для сети Burger King, в котором французская пара с нетерпением хочет узнать, как будет выглядеть их первенец.

Мясо и креатив — вещи, казалось бы, несочетаемые, но это далеко не так. В этой подборке — бизнес-идеи, маркетинговые ходы и тренды для производителей мяса, владельцев мясных лавок и ресторанов.

В Индии заработал новый сервис такси, водителями которого стали женщины на розовых моторикшах.

Конкуренция среди школ иностранного языка очень жесткая, однако большинство из них не имеет четкой концепции и позиционирования. Находим новые способы выделиться на рынке.

Аттракцион “Я невозмутим!” – это замечательная проверка на прочность даже самых “сурьезных” и безэмоциональных личностей. Участникам предлагается пройти небольшое испытание, где на каждом шагу их ожид.

3D-печать украшений — главный тренд в ювелирной отрасли. В этом направлении постоянно появляются стартапы, а опытные компании стараются скорее внедрить новые технологии в производство.

В 40 км от румынского города Сибиу в долине Карпатских гор расположен сказочный отель-замок Castelul de Lut. Построен он из глины, соломы и дерева, а для отопления используются дровяные печи.

Не многие люди могут похвастаться тем, что садились или ложились на тысячи долларовых банкнот, но теперь это стало реальным. Лондонский дизайнер Анжела Матис превращает отслужившие с.

источник

Рак. Рак груди. Рак мозга. Рак лёгких. Рак печени. Рак кожи. Рак крови…

Принцип, по которому проходит заболевание, заключается в следующем: клетки человеческого организма живут в хитроумном соединении друг с другом и взаимосвязаны друг с другом. Каждая клетка организма умирает в определенном периоде времени и заменяется новой клеткой — в минуту в организме возникает 300 млн. новых клеток. К тому же клетки организма постоянно «сообщаются» друг с другом и «определяют», какие будут делиться для образования новых, и когда этот процесс завершится. Эта взаимная «коллективная работа» гарантирует, что образуется столько новых клеток, сколько необходимо.

При клеточном образовании клетки должны также передавать их «наследникам» информацию, которая находится в генах. Иногда происходит повреждение наследственной информации, которую клетка несет в себе и которая дает ей сведения, как она должна участвовать в группе: часть сведений может быть утеряна или ошибочно передана. Такой вред может быть причинен вследствие воздействия ультрафиолетовых лучей, курения, употребления алкоголя, неправильного питания, вирусных инфекций или на основании наследственной склонности.

Если клетка повреждена, может произойти, что она «пропускает» тормозящие сигналы ее соседних растущих клеток и сама непрерывно размножается. Чаще всего, организм успевает справляться с такими поврежденными клетками. Он либо «ремонтирует» их, либо уничтожает посредством иммунной системы. Однако иногда все механизмы организма отказывают и не могут справиться с такой дегенерацией. Результат: возникает опухоль. Чем больше она становится, тем больше она давит на смежные органы и вредит им. Это может привести к отмиранию органа.

Однако, поврежденные, злокачественные клетки имеют еще одно плохое качество. Они могут распространять отростки по организму, внедряя их в ткани и образовывая дочерние опухоли. Рак, при котором уже появились метастазы, гораздо сложнее вылечить, чем опухоль.

Эмбиент реклама призывает людей заботиться о своём здоровье, думать о нём, исследовать, предупреждать заболевания, а не лечить их впоследствии. Люди всегда надеются на авось, но человек должен быть существом разумным, так почему его действия очень часто являются иррациональными?!

Задуматься на важные социальные темы ambient media даёт постараться каждому!

Пример 1-й: Полотенце, напоминающее про рак кожи. Разве приятно будет лежать на таком полотенце? Многим нет. Многие суеверные. И если все проблемы человек будет, в буквальном смысле, примерять на себя, – что из этого выйдет? Психологически будет тяжело это вынести. Надо об этом говорить, особенно на отдыхе, но в виде предупреждения, информации. А выбирать полотенца, на которых отдыхающий будет лежать всю неделю, а то и две – как-то негуманно.

Пример 2-й. BBDO Auckland разработало оригинальный креатив для клиники Shire Skin Cancer Clinic, которая занимается проблемами рака кожи в Австралии. Особая технология наружной рекламы, использующая выгорающие на солнце краски, позволила разбить кампанию на 2 флайта. Изначально на принтах изображены люди, принимающие солнечные ванны. Но уже через несколько дней краска выгорает, создавая впечатление, что персонажи сгорели на солнце. Слоган: «Смотрите, как тысячи австралийцев умирают каждый год».

Пример 3-й. Великолепный ай-стоппер придумали в бразильском агентстве Escala для социальной организации “Rio Grande do Sul”. Социальная кампания несет цель рассказать о необходимости обследования будущих мам для профилактики рака груди. Решение агентства основано на загибании края постера — в этом состоянии коммуникация не представляет ничего необычного, кроме как желания у зрителя развернуть уголок.

Пример 4-й. Bluedream Ad разработало малобюджетную партизанскую кампанию для ассоциации по борьбе с раком груди. Целью компании являлось напоминание женщинам средних лет о том, что им необходимо проверять свою грудь перед сном. В качестве носителя были выбраны выключатели, в которых сами кнопки располагались как раз на месте груди. Рекламное сообщение настигало целевую аудиторию именно там и в то время, в которое это было необходимо, а именно — перед сном. Агентство установило 20 000 бесплатных выключателей в спальнях целевой аудитории. Кампания имела настолько большой успех, что после ее проведения продолжали поступать звонки с просьбой поставить выключатель в очередную спальню.

Пример 5-й. На журнальном развороте социальной рекламы против рака показана женская грудь в крупном формате. При этом посередине, если раздвинуть “груди” в стороны, можно заметить небольшое пятнышко.

Пример 6-й. В рамках индийской кампании в качестве творческого решения, с целью повышения знания о сути вопроса, на фрукты и овощи в локальных магазинах и на базарах были повешены наклейки с сообщением «Вы проверяете свою грудь также внимательно?».

Пример 7-й. Cancer and Allergy Fund (Фонд борьбы с раком и аллергией) пугает прохожих постерами (от Global Agences) с шокирующей информацией. Так, например, можно узнать о том, что из 35000 прохожих, прошедших мимо этого постера, 11600 заболеют раком, что из всех 53424 жителей города Кунгсхольмена (Kungsholmen) 17808 пренепременно тоже встретятся с раком и т. п. Откуда такая статистика — не известно, но жить уже не хочется. На этой скамейке есть место для 6 человек. 2-ое из них заболеют раком.

Пример 8-й. Это акция бразильского благотворительного фонда Fundação Mário Penna, пытающегося привлечь внимание к своей главной задаче: борьбе с раковыми заболеваниями, главным образом раком молочной железы. Как известно, в процессе химиотерапии и лучевой терапии у больных в результате побочного действия лечения выпадают волосы. Поэтому текст, прикрепленный к волосяным «ленточкам» гласит: «Тот, у кого рак, теряет волосы». Волос становится все меньше и меньше.

Пример 9-й. Ярким примером смешилок являются футболки от Marc Jacobs. Американский дизайнер, работающий под собственным люксовым брендом одежды, аксессуаров и парфюмерии, а также являющийся креативным директором дома Louis Vuitton Марк Джейкобс, совместно со своим компаньоном Робертом Даффи запустили социальную кампанию против рака кожи.

Пример 10-й. Китайское агентство Lem (Шанхай) использовало коврики для мыши с пышногрудой девушкой, чтобы показать важность массажа грудей для раннего обнаружения рака.

Пример 11-й. При работе за компьютером, создается ощущение, что человек массажирует грудь.
А вот еще коврики для мыши с изображением женской груди, которые появились в интернет-клубах Гонконга, чтобы поднять интерес общественности к регулярным проверкам женщин на предмет рака груди. В рамках кампании был разработан веб-сайт BreastCancerHK.org , ссылка на которой указывалась на ковриках.

Пример 12-й. Слоган: Когда мечта ребенка сбывается, он забывает о своей болезни на один день. «Иногда внимание — единственная вещь, в которой он нуждается», — утверждает Ассоциация детей и подростков, больных раком TUCCA. И чрезвычайно трогательно это иллюстирует. В социальной акции использовались наклейки с фотографией ребёнка, которые наносились в бразильских туалетах на зеркала перед умывальными раковинами. Моете руки? Посмотрите в зеркало — и узнайте, как этими руками можно вычистить и душу.

Пример 13-й. Интересная акция по сбору пожертвований в Благотворительный фонд по борьбе с раком LNRCC (Liga norte-rio-grandense contra o câncer) была организована бразильским агентством Pandora (RN). Ловля проходила, что называется, “на живца”: не наклониться к крупной монете очень трудно. Текст рядом с приклеенной монетой гласил: “Мы нуждаемся больше, чем вы. Жертвуйте в LNRCC!” Акция привела к пятикратному увеличению сбора пожертвований и была признана весьма успешной.

Пример 14-й. Фонд, созданный под эгидой косметической компании Avon , регулярно проводит благотворительные и информационные популяризаторские акции в 47 странах по всему миру.
Вот такая социальная кампания Mark BBDO против рака груди, спонсируемая компанией Avon , прошла на улицах Чехии.

Пример 15-й. Агентство Saatchi & Saatchi Malaysia представило long-copy работу, где нашло сотни причин, почему у женщины может получиться рак груди.
В деловом и торговом центре Сингапура несколько дней люди могли видеть доктора, медсестру и человека в инвалидной коляске с надписью «Курение является причиной рака». Человек выглядел не самым лучшим образом, что не удивительно. Потому что это был реальный больной, умирающий от рака легких, согласившийся помочь рекламистам и фонду для того, чтобы как можно меньше людей страдали так же, как он.

Пример 16-й. В Перу маленькую девочку «забросали» окурками.
15 000 окурков от сигарет потребовалось агентству Ogilvy в Перу для создания наружной рекламы для организации по борьбе с раком. Красиво? Да. Эффективно, пронзительно? Нет, может быть.

Автор данного обзора: Дарья Акатова, редакция www.1soc.ru

Материалы раздела постоянно обновляются и дополняются новыми примерами и информацией. Заходите чаще, присылайте свои примеры и найденные вами работы в области ambient-media с указанием источника (агенство/фестиваль/город/страна/сайт).

источник

В России в рамках благотворительной программы «Вместе против рака груди» проходит интегрированная информационная кампания, направленная на борьбу против рака молочной железы. Первый этап интегрированной социальной рекламной кампании в рамках Благотворительной Программы «Вместе против рака груди» реализован при поддержке Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации и региональных департаментов здравоохранения в таких городах как Москва и Московская область, Великий Новгород, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Пенза, Самара и Ярославль.

Информационная социальная кампания предполагает запуск социальной рекламы, а также распространение санитарно-просветительских плакатов и листовок, которые появятся во всех поликлиниках, женских консультациях и других социальных учреждениях Москвы и регионов. Материалы включают в себя информацию о назначении и особенностях маммографического и маммологического обследований, их важности для ранней диагностики рака груди, сохранения женской красоты и здоровья. На плакатах указан телефон бесплатной горячей линии, позвонив на которую женщины смогут узнать адреса государственных медицинских учреждений, где можно пройти бесплатную маммографию, получить психологическую помощь и информацию о заболеваниях молочных желез.

Галина Петровна Корженкова, врач-онколог, к.м.н., сотрудник Российского онкологического научного центра им. Н. Н. Блохина РАМН: «Социальная реклама в рамках благотворительной программы «Вместе против рака груди» — эффективный и важный проект, направленный на привлечение внимания женщин к необходимости регулярных маммографических обследований. Проблема заболеваемости раком груди в России с каждым годом становится все актуальнее: среди причин смертности женщин в нашей стране рак молочной железы занимает третье место после сердечно-сосудистых заболеваний и травматизма».

Александр Михайлович Сдвижков, д.м.н., главный онколог Департамента здравоохранения г. Москвы: «Инициатива совместного проекта информационной кампании очень своевременна. Подобные акции повышают уровень медицинской грамотности женского населения по проблеме и способствуют усовершенствованию программы маммографического скрининга, которая уже несколько лет проходит при поддержке Департамента здравоохранения в нашем городе».

Христо Манов, генеральный директор компании Avon в Восточной Европе: «Этой осенью компания Avon сделала еще один серьезный шаг, направленный на сохранение здоровья российских женщин. В 10 российских городах одновременно с рекламной кампанией стартует проект по распространению 115 000 плакатов в лечебных учреждениях и общественных местах и около 1 000 000 листовок. Мы продолжим информационную социально кампанию, поэтапно охватывая и другие регионы России и стремясь донести до каждой российской женщины информацию о важности регулярных маммологических обследований».

Высокая смертность от рака молочной железы (РМЖ) представляет собой серьезную проблему для женского здоровья как в России, так и во всем мире. По частоте встречаемости это заболевание занимает первое место (18,3% всех онкологических больных) среди злокачественных новообразований у женщин. По данным Российского Онкологического Научного Центра за последние 20 лет уровень заболеваемости раком груди в России возрос на 64%. Ежегодно рак груди диагностируется у 46 000 женщин.

Только половина из них проживает более 5 лет и лишь 30% получают шанс на полное выздоровление. Между тем при ранней диагностике возможность полного излечения достигает 94%. К сожалению, у российских женщин низкий уровень осведомленности о болезни, ее причинах, диагностике и методах лечения. В результате почти в половине случаев заболевание распознается на поздних стадиях.

Реализация проекта социальной рекламы «Вместе против рака груди» будет способствовать повышению уровня медицинской грамотности женского населения по проблеме рака молочной железы, осуществлению ранней диагностики и снижению смертности населения от онкологических заболеваний. В рамках благотворительной программы «Вместе против рака груди» работает бесплатная для всех регионов РФ «горячая линия» по номеру 8 800 200 70 07, которая также направлена на повышение осведомленности женщин о проблеме рака груди. Позвонив на «горячую линию», женщина может получить консультацию специалиста по проблемам заболеваний молочных желез, информацию о том, где можно пройти обследование и ответы на интересующие вопросы.

источник

Электронный журнал о благотворительности

Благотворительная программа Avon “Вместе против рака груди” за 10 лет своего существования стала одним из самых узнаваемых социальных проектов бизнеса в России. О том, что за это время удалось достичь, в интервью корреспонденту «Филантропа» рассказала Светлана Корначева, координатор программы.

Светлана Корначева, координатор Благотворительной Программы “Вместе против рака груди”

Как изменилась ситуация в России с 2002 года, когда программа «Вместе против рака груди» появилась у нас? Каких успехов удалось добиться?

За 10 лет своего существования Программа Avon “Вместе против рака груди” стала самым крупным благотворительным проектом в области борьбы против рака груди в России. Основные задачи программы: информирование женщин о важности ранней диагностики рака молочной железы (РМЖ), а также помощь во внедрении скрининговых программ в России. В рамках программы было реализовано более 15 масштабных проектов по всей России, в частности, мы передали современное диагностическое оборудование (стационарные или мобильные маммографические комплексы) в 8 региональных онкологических центров на общую сумму более 100 млн. рублей. За время работы программы тысячи россиянок узнали о раке груди и методах профилактики этого серьезного заболевания. Прогресс очевиден — многие стали регулярно посещать врача: с 2009 по 2011 год количество женщин, которые регулярно проходят обследования, . Кроме того, они стали гораздо больше доверять самому действенному методу диагностики – маммографии (21% в 2009 году; 36,3% в 2011 году).

Мы лобились значительных результатов. Однако проблема рака груди не теряет своей актуальности. По результатам исследований, которые компания “ГФК-Русь” провела в 2011 году, и откладывать профилактические визиты к врачу. Поэтому нам есть к чему стремиться.

Как известно, на майском Марше против рака груди в 2012 году в Москве было собрано 8 млн рублей. Это больше, чем обычно? В чем отличие последних Маршей от самых первых?

8 млн – это действительно много для нашей страны, однако рекордную сумму в 10 млн рублей нам удалось собрать на пятом, юбилейном Марше в 2011 году. Это деньги с продажи благотворительных товаров с розовой лентой (символ борьбы против рака во всем мире), а также взносы от партнеров благотворительной программы.

Марш Avon «Вместе против рака груди»

Первый в России Марш Avon “Вместе против рака груди” состоялся летом 2007 года в Москве. Для нашей страны это стало совершенно новой формой благотворительности, которую люди, к огромной нашей радости, хорошо восприняли и поддержали – старт был более чем успешным.

С каждым годом Марш набирал популярность и все большее количество участников. В мае 2009 года в рамках Марша был организован концерт “Рок против рака”, на который пришло более 4500 человек. В 2010 году уже более 5 тыс. человек отложили все свои дела, чтобы поддержать программу. Благодаря этим людям на борьбу против рака груди было собрано около 8,5 млн рублей.

В прошлом году пятый Марш прошел на Васильевском спуске. Он стал маршем рекордов. Перед стартом прошла акция “СТАРТ-моб”, которая была признана рекордом России: 4500 человек объединились в гигантскую розовую ленту – всемирный символ борьбы против рака груди. Кроме этого, около 300 женщин в тот же день получили консультацию врачей по вопросам здоровья груди на Васильевском спуске. Кроме того, благотворительные сборы составили 10 млн рублей, о чем я уже говорила.

Весной 2012 года у Марша был новый маршрут. Более 5 тыс. человек из 40 российских городов прошли от Болотной набережной по центральным площадям и улицам столицы. Мы поняли, что можем и должны привлечь не только внимание женщин, но также их родных и близких. Именно поэтому Марш перерос в Фестиваль красоты и здоровья, куда приходили семьями – более 18 тыс. участников! В итоге мы собрали около 8 млн руб., и все эти деньги будут направлены на благотворительные инициативы, в том числе и на покупку диагностического оборудования для региональных онкологических центров.

Марш Avon «Вместе против рака груди»

Благотворительные марши Avon традиционно поддерживают медицинские эксперты, общественные деятели, а также популярные артисты, писатели и телеведущие: Жанна Фриске, Валерия, Дмитрий Маликов, Сергей Лазарев, Анита Цой, Вера Брежнева и другие. Послами программы стали Дарья Донцова, Ирина Муромцева и Алексей Кортнев.

Какие еще есть активности кроме маршей? Сколько собирается средств в России?

В целом все проекты можно разделить на 2 типа. Информационные – когда различными способами мы привлекаем внимание аудитории к проблеме. Это может быть социальная реклама, просветительские материалы в медицинских учреждениях, стелы женскому здоровью в форме розовых лент на улицах города и др. Второй тип проектов – благотворительные – это передача медицинского оборудования, организация бесплатных обследований, распространение информационных брошюр для женщин, столкнувшихся с РМЖ и др.

Таким образом, мы пытаемся решать проблему комплексно.

Безусловно, важной частью работы является фандрайзинг. Средства поступают от продажи специальных товаров с розовой лентой, которые можно найти в каталогах Avon, а также благодаря партнерам, которые поддерживают программу, принимая участие в Благотворительном Марше.

Среди наших долгосрочных партнеров, в частности, компании Санофи и Johnson & Johnson (Mentor).

За десять лет в копилке программы собралось очень много различных проектов, но мне хочется рассказать о наиболее актуальных. Среди них горячая линия. Звонок бесплатный для всех регионов России. Только за 2011 год на горячую линию поступило более 13 тыс. звонков из 94 регионов России. Всего за 8 лет работы проекта позвонило более 130 тыс. человек, от них поступило более 350 тыс. вопросов. Специалисты горячей линии могут проконсультировать по вопросам здоровья и красоты груди, оказать психологическую поддержку. Более того, любой позвонивший может узнать ближайший к его дому медицинский центр, где можно пройти УЗИ исследование или маммографию. Информация о заболевании, лечении и методах профилактики доступна на сайте avon-protivraka.ru. За время работы сайта мы ответили на более чем 5 тыс. вопросов, касающихся темы рака груди.

В 2003 году Avon начала свой, пожалуй, крупнейший проект по бесплатному маммографическому обследованию женщин. В течение трех месяцев мобильный маммограф с врачами-рентгенологами из Российского онкологического научного центра им. Блохина объехал 11 городов России, в каждом из которых работал по 6 дней. Потом мы еще неоднократно повторяли эту акцию, чтобы дать возможность еще большему числу женщин пройти бесплатную маммографию. Более 20 тыс. женщин обследовалось в ходе нашего тура. У 204 из них были выявлены злокачественные новообразования, еще у 410 диагностировали опухоли, которые с высокой степенью вероятности были злокачественными и требовали специального анализа. Всех больных мы направили на дополнительное обследование и лечение. Помимо этого ежегодно мы создаем и размещаем социальную рекламу, напоминающую женщинам о важности ранней диагностики. Ведь в 94% случаев рак груди, выявленный на ранних стадиях, излечим. Также мы стараемся обращаться к молодой аудитории, и у нас есть успешный опыт проведения уроков здоровья для учениц старших классов в Москве и регионах.

Каким больницам (медицинским учреждениям) помогает компания и в чем конкретно заключается помощь? Есть ли какие-то результаты, которыми компания может гордиться?

Компания Avon ежегодно передает маммографическое оборудование в регионы, таким образом помогая региональным государственным онкологическим центрам обзавестись современными высокотехнологичными диагностическими комплексами.

Для этого совместно с фондом CAF Россия мы ежегодно проводим грантовый конкурс на лучший проект бесплатного массового маммографического обследования женщин в регионах России. Цель – повышение доступности качественных маммографических обследований и, как следствие, снижение смертности от рака груди. К участию в конкурсе мы приглашаем государственные онкологические учреждения всех уровней.

В 2007 году Программой был проведен второй Конкурс грантов. В нем приняли участие 22 медучреждения из 20 регионов России. Победителями Конкурса стали Наро-фоминская районная больница №1, Новгородский областной клинический онкологический диспансер и Пензенский областной онкологический диспансер.

На достигнутом мы не остановились – в 2009 году состоялся третий Конкурс грантов. На этот раз участвовали 25 онкоцентров из 22 российских регионов. Победителями стали Иркутский и Томский онкологические диспансеры.

Победителем Четвертого Всероссийского Конкурс грантов 2011 году стал ОГУЗ «Белгородский онкологический диспансер». Сейчас мы готовимся передать в Белгород уникальную диагностическую систему CR-Mammo, обеспечивающую цифровое качество маммографии.
[/slider]

Кроме того, у нас существует программа адресной помощи для представителей Avon. Женщина, столкнувшаяся РМЖ, может рассчитывать на помощь в оплате специального белья или протезов.

Почему именно над этой темой работает Avon? Почему так исторически сложилось?

Компания Avon существует уже более 125 лет и неизменно считает своей главной задачей помогать женщинам обретать финансовую независимость, оставаться красивыми, здоровыми и иметь гармонию и уважение в семье. Существует множество компаний, которые помогают женщине быть красивой и ухоженной, при этом не затрагивая другие аспекты ее жизни. Люди стараются избегать таких тем, как, например, рак – это слово говорят почти шепотом, словно боясь навлечь на себя беду. Еще недавно тема рака груди не выходила за пределы онкологических клиник и научной литературы, несмотря на то, что немало женщин сейчас сталкивается лицом к лицу с этим заболеванием. Именно поэтому мы решили взять на себя ответственность поддержать сообщество, которое помогло бы найти ответы, финансировать исследования, увеличить осведомленность о проблеме. Невежество рождает у людей страх – они стараются уйти, спрятаться от “мрачных мыслей” – именно поэтому мы решили заговорить о раке груди открыто. Ведь рак груди можно полностью излечить, если диагноз был поставлен вовремя.

Поэтому все, что нам нужно – встретиться с подругой, сестрой или мамой и предложить им потратить всего один час и пройти осмотр.

источник

Топлес в Wikipedia

Рак молочной железы в Wikipedia

Как написал один из блогеров-мужчин, сиськи — это хорошо, а если они помогают привлечь внимание к такой важной проблеме, как рак, это хорошо вдвойне.

Закончился октябрь — Всемирный месяц борьбы против рака груди. В этот период во многих странах с женщинами проводится просветительская работа: объясняется, что это за болезнь, как её можно обнаружить, как обследоваться и как лечиться. По данным Американского общества рака, ежегодно в мире у 1,3 млн женщин диагностируется это заболевание. Что же касается российской статистики, то за последние 20 лет уровень заболеваемости в нашей стране возрос на 64%. Сейчас в России этим недугом страдает около 300 тыс. женщин и ежегодно его диагностируют у 46 тысяч. Рак груди лечить можно, однако почти каждая третья женщина обращается к врачам, когда её заболевание находится в запущенной стадии. В развитых странах в 98% случаев рак молочной железы излечивают, если он обнаружен на раннем этапе; более 80% женщин можно излечить независимо от стадии. Октябрь — это тот месяц, когда авторы и создатели социальной рекламы демонстрируют публике свои ролики, посвящённые раку молочных желёз. В России такой традиции практически нет, как, впрочем, и самой социальной рекламы, а вот на Западе креативные студии стараются не проходить мимо этой темы.

Этой осенью «тему титек» затронули сразу несколько мастеров рекламы. И у каждого из них — свой подход к проблеме. «Часкор» представляет собственную подборку социальных видеороликов.

1. Чтобы попугать… Это Blob — огромная опухоль ― главная героиня видео, созданного по заказу новозеландского фонда по борьбе с раком груди (New Zealand Breast Cancer Foundation). Сначала Blob была совсем маленькой и её никто не замечал. Но она росла и со временем стала представлять очень серьёзную угрозу. Главный слоган этой рекламной кампании: «Чем дольше вы ждёте, прежде чем начать действовать, тем больше становится проблема». Эта «пугалка» призывает женщин старше 40 лет делать регулярную маммограмму.

«Опухоль на видео — это аналогия того, как рак груди может поглотить жизнь нормальной новозеландской семьи, становясь словно «слон в комнате», — говорят в фонде New Zealand Breast Cancer Foundation. — Символизм Блоб в том, что сначала она появляется совсем маленькой, и это отражает тот факт, что чем дольше ты не обращаешь внимания на проблему рака груди, тем больше она становится». Кстати, недавно в центре Окленда была размещена точно такая же опухоль, она тоже росла и пугала пешеходов.

2. Чтобы продемонстрировать. Save the boobs («Спасите сиськи») ― видео совсем иного рода. Канадская ассоциация Rethink Breast Cancer запустила в Сеть вирусный ролик, который не столько пугает последствиями рака, сколько призывает спасти красоту. Картинки здесь очень яркие и сочные. Компания молодых людей резвится возле бассейна. И тут неожиданно спускается она — пышногрудая красотка в белом бикини. Крупным планом — роскошная колыхающаяся грудь. Пока её счастливая обладательница проходит к бассейну, все окружающие чуть ли не сворачивают шеи, пялясь на неё. Дефиле героини сопровождает слоган: «Ты знаешь, они тебе нравятся. Пришло время спасти сиськи!» И только в конце на экране появляется строка: «Рак груди — главная причина смерти от рака среди женщин от 20 до 49 лет». Ролик уже посмотрели несколько сотен тысяч человек. Создатели рекламы полагают, что они добились успеха и подтолкнули молодых людей к участию в обсуждении и решении этой серьёзной проблемы. Однако у ролика появились и яростные критики: они называют его легкомысленным, считают, что данное видео скорее привлекает любителей поглазеть, нежели тех, кто реально хочет получить информацию о болезни. По их мнению, речь здесь идёт о сексе, а не о раке.

3. Чтобы вдохновить… Нидерландские креаторы изображают женскую грудь в образе эдаких девочек-близнецов, которых никак нельзя разлучать. Кампания агентства Grey Amsterdam с их роликом Two Girlfriends («Две подружки») проходит под девизом «Девочки никогда не должны расставаться. Они так счастливы вместе».

4. Чтобы заинтриговать… Feel Up («Щупать») — ещё одно свежее творение канадцев. Этот ролик сделан специально для промоушена Breast Film Festival — фестиваля, посвящённого проблеме рака груди, он пройдёт в Торонто 20―22 ноября.

Этот сюжет снят всего лишь двумя планами. Парень и девушка сидят в зале кинотеатра. Темно. Идёт какой-то фильм. И тут под кофточку девушки залезает рука, которая, словно воспользовавшись моментом, начинает трогать и трогать грудь… Лапает? Кадр второй — на общем плане видно, что на самом деле это вовсе не парень тискает свою девушку, а она сама дотрагивается до своей груди, чтобы самостоятельно диагностировать её.

5. Чтобы предупредить… Кстати говоря, торонтовский фестиваль представит на суд публики несколько короткометражек, посвящённых проблеме рака груди. Одна из них — под названием Flat («Плоские»). Из синопсиса: «2050 год. Несколько отцов привели своих сыновей в музей, чтобы они узнали, как когда-то выглядели женщины… Что же произошло такое, что заставило их измениться? И почему это случилось?» Главные герои этого видео — не женщины, а мужчины. Они стоят на выставке в окружении фотографий женских грудей. Находясь среди всего этого великолепия, отцы улыбаются и разевают рты. «Папа, что это такое?» — спрашивает отца один из подростков, показывая на картинки. «О, мой мальчик, это небеса». И далее: «Так что же случилось? Почему женщины больше не выглядят так? — Это всё рак груди».

источник

Case-study. Бренд года — 2006

Бренд: Благотворительная программа «Вместе против рака груди». Проект «Образовательная программа для молодых женщин»
Владелец бренда: ООО «Эйвон Бьюти Продактс Компани»
Категория: Социальные проекты
Масштаб проекта: национальный

Проект «Образовательная программа для молодых женщин» (далее «Образовательная программа») стартовал весной 2006 г. в рамках корпоративной благотворительной программы компании Avon «Вместе против рака груди».

Основная цель благотворительной программы компании Avon — помогать женщинам России в борьбе против рака груди, финансируя следующие проекты:

повышение уровня всеобщей информированности об этом заболевании, о факторах риска, профилактике и методах обследования;
улучшение методов лечения, диагностики, физической и психологической реабилитации женщин;
проведение новейших научных исследований в этой области и обучение специалистов.

Цели проекта «Образовательная программа»:

повышение уровня информированности о проблеме рака молочной железы (РМЖ) среди девушек и женщин моложе 40 лет;
формирование нового образца поведения в отношении собственного здоровья среди молодых девушек в возрасте 14-25 лет;
привлечение внимания СМИ, общественности и органов власти к проблеме рака груди;
повышение уровня осведомленности о программе «Вместе против рака груди» среди населения и специалистов;
укрепление имиджа Avon как социально ответственной компании, на деле заботящейся о женщинах.

Проблема рака груди сегодня все более актуальна для России. За последние 20 лет заболеваемость раком молочной железы в России выросла на 64%. Среди причин смерти женщин это заболевание стоит уже на третьем месте после сердечно-сосудистых заболеваний и травматизма. Снижается и средний возраст больных. Уже не редкость, когда подобный диагноз ставится женщинам моложе 35 лет. При этом россиянки крайне мало знают о раке груди, его проявлениях, методах профилактики и ранней диагностики.

Чтобы решить проблему низкой информированности российских женщин в вопросах профилактики рака груди, помочь им преодолеть страх перед посещением врача, а также повысить доступность современных методов ранней диагностики для женщин, начиная с октября 2002 года, компания Avon реализует в России масштабную благотворительную программу «Вместе против рака груди». Корпоративная благотворительная программа Avon «Вместе против рака груди» работает более чем в 50 странах мира с 1993 года.

В 2006 году впервые в России в рамках программы «Вместе против рака груди» в 5 городах России стартовала «Образовательная программа» — новый просветительский проект, ориентированный на девушек и женщин моложе 40 лет. В рамках этого проекта реализован ряд комплексных мероприятий для учениц старших классов и женщин в возрасте от 18 до 40 лет, а именно:

«Уроки здоровья» для старшеклассниц (14-17 лет), во время которых специально подготовленные врачи-маммологи и гинекологи рассказали школьницам об особенностях строения молочной железы, здоровом образе жизни как факторе снижения риска развития маммологических заболеваний. На специальных муляжах обучили навыкам самообследования груди. Всем девочкам были розданы брошюры с информацией о здоровье груди.
Всероссийский тур «Дни здоровья», в рамках которого действовал Городок Здоровья, где женщинам было предложено прослушать лекцию о здоровье груди, обучиться навыкам самообследования, а также бесплатно пройти обследование у врача-маммолога и получить необходимые консультации. Все женщины, участвовавшие в акции, получили специальные купоны на дополнительное бесплатное обследование (УЗИ и маммография) по месту жительства.

Женщины в возрасте 14-40 лет.
Привить полезную привычку заботиться о себе, информировать о важности профилактики и ранней диагностики, обучить навыкам самообследования.
Специалисты (врачи и педагоги).
Изменить устоявшееся мнение о том, что рак груди — это болезнь женщин зрелого возраста. Развивать инициативы специалистов (врачей и педагогов) по профилактике данного заболевания среди женщин моложе 40 лет.
СМИ и общественность.
Получить поддержку СМИ с целью формирования нового образца поведения среди молодых женщин в отношении здоровья груди и профилактики РМЖ.
Органы государственной власти.
Привлечь внимание власти к важности проблемы РМЖ с целью дальнейшей поддержки различных инициатив в области профилактики и ранней диагностики РМЖ в своем регионе.

Привлечь внимание к проблеме РМЖ и побудить женщин задуматься о здоровье груди.
Предоставить основную информацию о сохранении здоровья груди, факторах риска и методах профилактики и диагностики РМЖ.
Продемонстрировать простоту и доступность одного из методов диагностики РМЖ — метода самообследования.
Изменить отношение общества к существующим стереотипам в отношении РМЖ, таким как «рак груди неизлечим», «рак груди — это болезнь пожилых», «со мной это не произойдет никогда».

Для молодых девушек (14-25 лет), которые стремятся соответствовать последним тенденциям моды, быть в курсе событий и считают себя современными женщинами, важно донести мысль, что следить за своим здоровьем — это модно, именно так поступают современные девушки.

Слоган — «Модно быть здоровой».

Для женщин 25-40 лет, которые, как правило, не задумываются о здоровье груди до тех пор, пока их ничего не беспокоит, важно донести информацию, что РМЖ на ранних стадиях не имеет ярко выраженных симптомов и именно поэтому ранняя диагностика позволяет сохранить здоровье и жизнь. Кроме того, согласно проведенным исследованиям, для российских женщин, имеющих детей и семью, вопрос собственного здоровья стоит на последнем месте. Именно поэтому в рекламном радиоролике кампании ребенок приглашает маму на обследование со словами: «Мама, позаботься о себе!».

Общий слоган — «Знать о болезни сегодня, чтобы дать себе шанс жить завтра».

При работе со СМИ особый акцент сделан на социальную ответственность информационных каналов, личную позицию редакций в решении остросоциальных проблем (РМЖ). Для этого также был разработан ТВ-ролик для свободного размещения на ТВ каналах в качестве социальной рекламы. Органы власти активно вовлекаются в организацию проекта. Тем самым они получают возможность на конкретном примере убедиться в том, что проблема РМЖ стоит в их регионе гораздо шире и острее, чем они считали ранее. В рамках проекта они получают комплексное представление о проблеме и путях ее решения (снижение смертности женщин за счет внедрения программ ранней профилактики и диагностики). Специалисты (врачи и педагоги) также активно вовлекаются в проект в качестве непосредственных исполнителей, предварительно пройдя специальный тренинг.

В соответствии с корпоративной политикой компании Avon, все редакционные материалы в СМИ, связанные с проблемой РМЖ, а также с информацией об инициативах программы «Вместе против рака груди», могут быть опубликованы лишь на безвозмездной основе. В связи с этим, медийная стратегия «Образовательной программы» выстраивалась, в основном, в рамках PR-кампании.

В рамках проекта было проведено несколько информационных волн.

1 Волна: привлечение внимания к данной проблеме среди молодых женщин.
2 Волна: побуждение женщин принять участие в акциях «Образовательной программы».
3 Волна: поддержка акции за неделю до проведения (приглашение принять участие, информация о месте и времени проведения).
4 Волна: участие в акции представителей СМИ и органов власти (прохождение обследования).
5 Волна: подведение итогов акции (сколько обследовано и обучено).

Медиа-каналы: женские журналы, в т.ч. «глянец», региональные издания (радио, ТВ, пресса), каталог Avon, Интернет и горячая линия.

газеты — 46%,
журналы — 30%,
Интернет — 37%,
радио — 37%,
ТВ — 14% (от общего объема выходов), при этом региональные СМИ — 80%; федеральные СМИ — 20%.

Использованные медиа каналы:

on-line;
пресса;
sales promotion;
связи с общественностью;
телевидение;
радио;
каталоги Avon.

Инициирование в СМИ бесплатных публикаций и сюжетов о здоровье груди (в т.ч. комментариев известных медицинских экспертов) с призывом к женщинам обратить внимание на свое здоровье и регулярно проходить профилактические обследования груди.
Работа горячей линии Avon «Вместе ради жизни», действующей в рамках благотворительной программы «Вместе против рака груди». Специалисты горячей линии — врачи-маммологи, онкологи и психологи ведущих московских клиник — проводили консультации женщин по вопросам красоты и здоровья груди, информировали о графике проведения акций в городах. Выбор школ для «уроков здоровья» также проводился на основании телефонного и Интернет-голосования родителей на горячей линии.
Интернет-сайт www.avon-protivraka.ru стал дополнением к горячей линии, предоставив возможность всем желающим получить полную информацию о здоровье груди, графике акций в рамках «Образовательной программы», а также on-line консультации докторов горячей линии.
Работа с представителями городских администраций и региональных комитетов здравоохранения с целью получения поддержки проекта и привлечения внимания к этой проблеме на местах.
Анонсирование проекта в каталогах компании Avon с целью привлечения внимания к проекту и проблеме рака груди.
Проведение всероссийской просветительско-информационной акции, во время которой сотрудники Avon вышли на улицы 300 российских городов и раздали женщинам брошюры с информацией о методах ранней диагностики, а также предложили всем желающим выразить свою солидарность в борьбе с раком груди, привязав к одежде розовую ленточку (всемирный символ борьбы с раком груди).
Оплаченная рекламная кампания на радио (регионы) и в Интернете (баннерная реклама на популярных женских и медицинских порталах).

Повышение уровня информированности (по данным программы и агентства «PR Premier — горячие линии»). В рамках образовательной программы во время проведения «уроков здоровья» было обучено 23000 старшеклассниц, а во время проведения «дней здоровья» было обучено и обследовано 2000 женщин. Кроме того, за время проведения проекта было роздано более 800000 брошюр с информацией о заболеваниях груди, методах диагностики и самообследования. Информация о проекте и проблеме рака груди была опубликована в каталогах Avon тиражом более 8000000 экз. В результате эффективной PR-кампании в СМИ резко выросло количество обращений на горячую линию. Всего за период работы проекта врачами горячей линии было проведено более 12500 телефонных консультаций и 1190 on-line консультаций через сайт www.avon-protivraka.ru. При этом количество уникальных посетителей сайта за данный период достигло более 25000.

Кроме того, в результате реализации «Образовательной программы» выросло количество посещений женщинами профильных специалистов (гинекологов, маммологов) на 5% . Привлечение внимания СМИ, общественности и органов власти к проблеме рака груди (по данным программы и агентства AG Loyalty) инициировано более 700 бесплатных публикаций об «Образовательной программе» и важности профилактики и ранней диагностики РМЖ. Представители местных органов власти (городские/областные администрации и департаменты здравоохранения) лично приняли участие в «днях здоровья». Достигнут необходимый уровень доверия для дальнейшей работы по реализации программы «Вместе против рака груди» в регионах.

Повышение уровня осведомленности о программе «Вместе против рака груди» (по данным Global Marketing Research).

«Образовательная программа» получила положительные отклики от женщин и была высоко оценена как специалистами, так и региональными департаментами здравоохранения и образования. По просьбе администраций регионов компанией Avon принято решение, что проект будет продолжен в 2007 году. Отбор регионов для проведения проекта будет происходить на конкурсной основе.

источник

Все права на материалы, размещенные на сайте, защищены законодательством об авторском праве и смежных правах и не могут быть воспроизведены или каким либо образом использованы без письменного разрешения правообладателя и проставления активной ссылки на главную страницу портала Ева.Ру (www.eva.ru) рядом с использованными материалами.
За содержание рекламных материалов редакция ответственности не несет. Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-36354 от 22 мая 2009 г. v.3.4.155
© Eva.ru 2002-2019

В октябре-ноябре 2009 г. в России в рамках благотворительной программы Avon «Вместе против рака груди» стартует интегрированная информационная кампания, направленная на борьбу против рака молочной железы.

Первый этап интегрированной социальной рекламной кампании в рамках Благотворительной Программы Avon «Вместе против рака груди» будет реализован при поддержке Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации и региональных департаментов здравоохранения в таких городах как Москва и Московская область, Великий Новгород, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Пенза, Самара и Ярославль.

Реализация рекламной кампании проходит при поддержке компании Hygiene Kinetics (марка Ола!), которая в 2009 году стала партнером благотворительной программы Avon «Вместе против рака груди» и принимает участие в распространении материалов, информирующих женское население о важности ранней диагностики рака молочной железы.

Галина Петровна Корженкова, врач-онколог, к.м.н., сотрудник Российского онкологического научного центра им. Н. Н. Блохина РАМН: «Социальная реклама в рамках благотворительной программы Avon «Вместе против рака груди» — эффективный и важный проект, направленный на привлечение внимания женщин к необходимости регулярных маммографических обследований. Проблема заболеваемости раком груди в России с каждым годом становится все актуальнее: среди причин смертности женщин в нашей стране рак молочной железы занимает третье место после сердечно-сосудистых заболеваний и травматизма».

Александр Михайлович Сдвижков, д.м.н., главный онколог Департамента здравоохранения
г. Москвы: «Инициатива совместного проекта информационной кампании очень своевременна. Подобные акции повышают уровень медицинской грамотности женского населения по проблеме и способствуют усовершенствованию программы маммографического скрининга, которая уже несколько лет проходит при поддержке Департамента здравоохранения в нашем городе».

Христо Манов, генеральный директор компании Avon в Восточной Европе: «Этой осенью компания Avon сделала еще один серьезный шаг, направленный на сохранение здоровья российских женщин. В 10 российских городах одновременно с рекламной кампанией стартует проект по распространению 115 000 плакатов в лечебных учреждениях и общественных местах и около
1 000 000 листовок. Мы продолжим информационную социально кампанию, поэтапно охватывая и другие регионы России и стремясь донести до каждой российской женщины информацию о важности регулярных маммологических обследований».

Реализация проекта социальной рекламы Avon «Вместе против рака груди» будет способствовать повышению уровня медицинской грамотности женского населения по проблеме рака молочной железы, осуществлению ранней диагностики и снижению смертности населения от онкологических заболеваний.
________________________________________________________

О раке молочной железы

Рак молочной железы — опухоль ткани молочной железы, самое распространенное злокачественное заболевание у женщин, составляющее примерно каждый четвертый случай рака. В мире ежегодно регистрируется более миллиона пациенток с диагнозом рак груди. В России это наиболее распространенный вид злокачественных новообразований у женского населения. По показателям уровня заболеваемости и смертности от рака груди Россия занимает одно из первых мест в мире.

Причины развития рака молочной железы объясняются целым рядом факторов, которые включают в себя наследственность, слишком раннее или позднее начало менопаузы, первый ребенок, родившийся после 30 лет, воздействие ионизирующей радиации, атипичная гиперплазия и чрезмерное потребление табака.

О проекте социальной рекламы

В разработке проекта социальной рекламы принял участие Клуб арт-директоров России. Творческая группа молодых креаторов, участвующих в проекте Клуба Арт-директоров «Кампус», под высокопрофессиональным руководством Аси Вучетич, creative group head рекламного агентства McCann Erickson, разработало телевизионный ролик для проекта, в основе которого лежит концепция здорового образа жизни: «Привычка жить».

Сюжет видеоряда строится вокруг движения, привычного и повседневного для женщины, производимого в течение жизни бесчисленное множество раз, — расстегивания бюстгальтера: во время принятия душа, кормления ребенка, переодевания, подготовки ко сну. Ключевая фраза ролика призывает женщин к регулярным обследованиям груди: «Сделай это еще раз . в кабинете врача, чтобы сохранить себе жизнь!», таким образом, напоминая о том, что профилактические обследования должны стать неотъемлемой частью образа жизни женщины.

О Благотворительной программе «Вместе против рака груди» компании Avon

Компания Avon в октябре 2002 г. запустила в России благотворительную программу «Вместе против рака груди». Корпоративная программа была создана в 1993 г., существует сейчас более чем в 50 странах мира. За время работы программы в России компанией Avon было собрано более чем 236 000 000 рублей на борьбу против рака груди, осуществлено более 10 крупномасштабных проектов, обследованы 42 000 женщин. На бесплатную «горячую линию», созданную в рамках программы, поступило более 250 000 вопросов.

Масштабная Благотворительная программа Avon»Вместе против рака груди» направлена на решение проблемы низкой информированности о раке молочной железы, факторах риска, профилактике, методах обследования, повышения доступности современных подходов к ранней диагностике для женщин. Программа предусматривает проведение мероприятий, направленных на повышение выявляемости рака молочной железы на ранних стадиях, снижение смертности среди женщин.

О компании Avon — мировой лидер в области прямых продаж косметической продукции, имеет годовой оборот более 10 миллиардов долларов. В компании работает более 5 миллионов Представителей из более чем в 140 странах мира. Avon, как компания для женщин, заботится не только о том, чтобы российские женщины были красивыми, здоровыми, но и благодаря своей бизнес модели — прямым продажам — предоставляет женщинам возможности получения дополнительного дохода.
В России Avon работает с 1992 года. Первый российский представитель зарегистрирован в 1995 году. Сегодня дивизионные центры Avon находятся в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Самаре, Нижнем Новгороде, Казани, Ростове-на-Дону и других городах России. В октябре 2002 г. в России начала работать Благотворительная программа Avon «Вместе против рака груди». Корпоративная программа была создана в 1993 г., существует сейчас более чем в 50 странах мира.

На правах информационного бюллетеня

источник

2 3 сентября по инициативе Всемирной организации здравоохранения во всем мире отмечается Всемирный день борьбы против рака груди. Рак груди является самым распространенным онкологическим заболеванием среди женщин: ежегодно в мире регистрируется более миллиона случаев. Вероятность заболевания резко повышается после 40 лет и с годами увеличивается. За последние 20 лет заболеваемость раком груди во всем мире выросла на 25% и продолжает увеличиваться.

Важно! Факторы риска, которые повышают вероятность развития рака молочной железы у женщин:

-механические повреждения груди;

-аборты (увеличивают риск до 1,5 раз);

-ранняя первая менструация (до 12 лет);

-поздние и малочисленные роды;

-краткосрочное кормление грудью или полный отказ от кормления;

-поздний климакс (после 55 лет);

-гормональные изменения в организме – нарушение обмена женских гормонов — эстрагенов, воспалительные гинекологические заболевания;

— непролеченные доброкачественные новообразования молочной железы.

В среднем у женщин, родивших первого ребенка после 30 лет, риск заболевания рака молочной железы в 2- 5 раз выше, по сравнению с первородящими до 19 лет.

В большинстве случаев женщины даже не подозревают о своем диагнозе. Современные методы диагностики и лечения позволяют утверждать, что рак молочный железы излечим, но только если болезнь диагностирована на самой ранней стадии, для чего всем женщинам старше 25 лет необходимо ежемесячно проводить самообследование груди, регулярно проходить профилактические осмотры.

Самообследование молочных желез необходимо проводить 1 раз в месяц на 6-12 день менструального цикла, а женщинам в менопаузе — ежемесячно. Сигналами тревоги являются: узел в молочной железе, изменение очертаний или приподнятость железы, складки и углубления на коже, втяжение соска, кожа, напоминающая корочку лимона, выделения из соска. При наличии даже одного симптома необходимо срочно обратиться к врачу.

Что нужно знать каждой женщине:

· Женщинам до 40 лет необходимо проходить клинический осмотр 1 раз в 2 года, УЗИ молочных желез – 1 раз в год.

· После 40 лет нужно 1 раз в год обязательно проходить скрининговую профилактическую маммографию;

· Из-за возрастного снижения чувствительности груди к излучению, после 40 лет маммография абсолютно безопасна;

· Маммография позволяет выявить ранние формы рака на 2 года раньше, чем любое клиническое обследование.

Во Всемирный день борьбы против рака груди хочется напомнить жительницам Амурской области: ваше здоровье в Ваших руках!

БЕРЕГИТЕ СЕБЯ И СВОИХ БЛИЗКИХ!

ПРОФИЛАКТИКА ОНКОЗАБОЛЕВАНИЙ

При определении основных причин, формирующих заболеваемость раком, лидирующую позицию занимает неправильное питание (до 35%), второе место принадлежит курению (до 32%). Таким образом, 2/3 случаев рака обусловлены этими факторами. Далее по степени убывания значимости следуют вирусные инфекции (до 10%), сексуальные факторы (до 7%), малоподвижный образ жизни (до 5%), профессиональные канцерогены (до 4%), алкоголизм (до 3%), непосредственное загрязнение окружающей среды (до 2%); онкологически отягощенная наследственность (до 2%); пищевые добавки, ультрафиолет солнца и ионизирующая радиация (до 1%). Неизвестными причинами обусловлены около 5% случаев рака.

Необходимо обратить внимание на факторы риска возникновения злокачественных новообразований.

Существует 6 основных принципов противораковой диеты, соблюдение которых позволяет существенно снизить риск развития рака:

1.Предупреждение ожирения (избыточный вес является фактором риска развития многих злокачественных опухолей, в том числе рака молочной железы и рака тела матки).

2.Уменьшение потребления жира (при обычной двигательной активности не более 50-70 г жира в день со всеми продуктами). Эпидемиологическими исследованиями установлена прямая связь между потреблением жира и частотой развития рака молочной железы, рака толстой кишки и рака предстательной железы.

3.Обязательное присутствие в пище овощей и фруктов, обеспечивающих организм растительной клетчаткой, витаминами и веществами, обладающими антиканцерогенным действием. К ним относятся: желтые и красные овощи, содержащие каротин (морковь, помидоры, редька и др.); фрукты, содержащие большое количество витамина С (цитрусовые, киви и др.); капуста (особенно брокколи, цветная и брюссельская); чеснок и лук.

4.Регулярное и достаточное употребление растительной клетчатки (до 35г ежедневно), которая содержится в цельных зернах злаковых культур, овощах, фруктах. Растительная клетчатка связывает ряд канцерогенов, сокращает время их контакта с толстой кишкой за счет улучшения моторики.

5.Ограничение потребления алкоголя. Известно, что алкоголь является одним из факторов риска развития рака полости рта, пищевода, печени и молочной железы и колоректального рака у мужчин.

6.Ограничение потребления копченой и нитрит-содержащей пищи. В копченой пище содержится значительное количество канцерогенов. Нитриты содержатся в колбасных изделиях и до сих пор часто используются производителями для подкрашивания с целью придания продукции товарного вида. Также доказано, что наибольшим профилактическим воздействием на уменьшение риска развития рака обладает потребление фруктов и некрахмалистых овощей. В частности доказано, что их достаточное потребление снижает вероятность развития рака ротовой полости, пищевода и желудка, а также рака легких.

Курение .

Эпидемиологическими исследованиями доказано, что курение сигарет является причинным фактором развития рака легкого, ротовой полости, пищевода, мочевого пузыря, почек, поджелудочной железы, желудка, шейки матки и острой миелоидной лейкемии. При этом получены убедительные данные, что увеличение распространенности курения среди населения влечет за собой увеличение смертности от рака.

Инфекции .

В развивающихся странах инфекционные агенты являются причиной 26%, а в развитых странах — 8 % всех случаев заболевания раком. Заражение штаммом вируса папилломы человека (ВПЧ) высокого онкогенного риска (типы 16, 18, 31, 33) рассматривается как необходимое событие для последующего развития рака шейки матки, а вакцинация против ВПЧ приводит к заметному снижению предраковых состояний. Онкогенные штаммы ВПЧ, также связаны с раком полового члена, влагалища, ануса, и ротоглотки. К другим инфекционным агентам, вызывающим рак, относятся: вирус гепатита В и гепатита С (рак печени), вирус Эпштейна-Барр (лимфома Беркитта) и Helicobacter Pylori (рак желудка). Вакцинация против ВПЧ и гепатита В рекомендуется как активная профилактическая мера лицам из групп риска.

Ионизирующее и ультрафиолетовое излучение.

Воздействие излучения, в первую очередь ультрафиолетового излучения и ионизирующего излучения, является четко установленной причиной рака. Воздействие солнечного ультрафиолетового излучения является основной причиной рака (не меланомы) кожи, который является на сегодняшний день наиболее распространенным и наиболее предотвратимым злокачественным новообразованием. Наиболее опасно пребывание на солнце в период с 10 утра и до 4 вечера. Не менее вредно пребывание в соляриях для получения искусственного загара. Исключение попадания на голые участки тела прямого солнечного света, ношение соответствующей летней одежды, широкополых шляп, зонтиков, пребывание в тени и использование кремов от загара являются эффективными мерами профилактики рака кожи.

Низкая физическая активность.

Все больше число фактов свидетельствует о том, что люди, которые физически активны, имеют более низкий риск развития некоторых злокачественных новообразований, по сравнению с лицами, имеющими низкую физическую активность, ведущими сидячий образ жизни. Наибольший и достоверный защитный эффект физической активности выявлен в отношении риска развития колоректального рака, а также рака молочной железы и рака эндометрия у женщин в постменопаузе.

Ожирение все чаще признается важным фактором риска развития рака. Доказана его связь с развитием рака молочной железы в постменопаузе, рака пищевода, поджелудочной железы, колоректального рака, рака эндометрия и почки. Получены данные, свидетельствующие о том, что ожирение является фактором риска для развития рака желчного пузыря.

Экологические факторы и вредные вещества .

Некоторые ассоциации между загрязнителями окружающей среды и развитием рака легкого были четко установлены, в том числе за счет пассивного курения табака, загрязнения атмосферного воздуха, особенно асбестовой пылью. Другим загрязнителем окружающей среды, который причинно связан с раком кожи, мочевого пузыря и легких является неорганический мышьяк в высокой концентрации в питьевой воде.

источник